קידום אורגני לאתרי וורדפרס

קידום אורגני לאתרי וורדפרס

אחת הסיבות שבחרנו את וורדפרס בתור הפלטפורמה המועדפת עלינו לבניית אתרי אינטרנט היא הקלות היחסית בה ניתן לקדם אתרים אלו במנועי החיפוש באופן אורגני. עם תכנון נכון וקצת חשיבה אסטרטגית, ניתן לבצע קידום אורגני לכל חלקי האתר ולהביא אותם, אחד אחד, לראש תוצאות החיפוש בגוגל.

לקידום האורגני מרכיבים רבים המתאימים לשלבים שונים באסטרטגיית השיווק של אתר וורדפרס. ייתכנו תהליכים סטנדרטיים וגם תהליכים ייחודיים שמותאמים אישית לצרכים המיוחדים של כל אתר.

כחלק מההערכה שלנו אנו מפרידים בין תהליכים חד-פעמיים לבין תהליכים שבשגרה שיש לבצע במטרה ליעל את קידום האתר לטווח ארוך ולמעשה לחסוך בהוצאות הקידום של בעל העסק כמיטב יכולתנו.

קידום אורגני מוצלח אינו קורה בין רגע ואיננו מתחייבים לתוצאות אלא לעשיה איכותית והתמדה. אנו מחפשים שרשראות חיפוש ממוקדות שעדיין אינן בתחרות קשה מצד מתחרים ומפתחים סדרות של ביטויי מפתח המותאמים למקבץ הראשי.

מספר דוגמאות לעשיה שלנו בתחום הקידום האורגני:

ביטוי מפתח חשיבות הביטוי ללקוח מקום בגוגל כתובת האתר
ללא סודות שם של ספר שנמכר באתר 1 טרילוגיית הסודות
grow organic spirulina מחרוזת חיפוש ראשית 1 המדריך לגידול ספירולינה
חרדות למידה שירות עיקרי באתר 1 מרכז נבון
Authentic tours in Jerusalem שרשרת חיפוש מרכזית באתר 1 טיולים אותנטיים בירושלים

במה שונה קידום אורגני מקידום ממומן?

קידום ממומן מיועד לתת דחיפה ממוקדת במקרים בהם רוצים לקדם מוצר או שירות מסויים. במקרה כזה בוחרים מילות מפתח רלוונטיות ומייצרים מודעות ממוקדות, באמצעותן יגיעו הגולשים אל הדף הרצוי באתר. כמובן שכל קליק שמגיע מגוגל יעלה כסף, והמחיר ייקבע בהתאם למילות המפתח שבחרנו. ברגע שנחליט להפסיק את הקמפיין, או שייגמר התקציב היומי, מיד ייעלם האתר מתוצאות החיפוש של גוגל ולא ישוב עד שנאכיל אותו ב… נחשו מה? עוד כסף!

קידום אורגני לעומת זאת הוא תהליך מתמשך המתבסס על תוכן האתר, כאשר העיקרון המנחה הוא שככל שהתוכן באתר איכותי יותר, וככל שהוא ממוקד  יותר על תחומי העניין של קהל היעד, כך אנו עולים בדירוג. במקביל לתוכן, קידום אורגני מתבסס גם על ביצועים טובים של האתר, הכוללים זמן טעינה מהיר של הדפים והתאמה למכשירים ניידים. כל אלו תהליכים חשובים ורצויים גם בלי קשר לקידום, שכן הם בעלי ערך מכריע לפונקציונליות ולנוחות השימוש של הגולשים. בדרך כלל חולפים מספר חודשים עד שרואים תוצאות, אך מרגע ששיפרנו את הדירוג של האתר עם קידום אורגני, יהיה קשה מאוד להזיז אותנו משם.

איזה פעולות כלולות בתהליכי קידום אורגני?

הערכת מצב קיים באתר

לפני הכל ובטרם תחילת העבודה, אנו בודקים את הדירוג הנוכחי של האתר במנועי חיפוש, במטרה להעריך את מצבנו ביחס למתחרים וביחס למילות מפתח נפוצות מתחום העיסוק של הלקוח. בין היתר אנו בודקים:
• אילו דפים אונדקסו עד היום בגוגל ומה הדירוג שלהם ביחס למתחרים
• האם יש שגיאות סורק? אילו פעולות שעשה הלקוח הובילו אליהן?
• מהו היתרון היחסי לעומת המתחרים?
• מהו נפח מילות המפתח בתוכן האתר ומה אופן השימוש בהן? האם השימוש במילות המפתח הוא יעיל?
• מהו היחס בין התוכן הטקסטואלי לקוד HTML?
• האם נחוץ עוד תוכן לאתר? אם כן, אילו סוגי תוכן יתאימו?
• מהי מהירות טעינת האתר? האם ישנם גורמים מעכבים?
• האם האתר מותאם למכשירים ניידים ולדפדפנים השונים?

מחקר מילות מפתח ויצירת תגיות מטא

לאחר שהערכנו את המצב הקיים, אנחנו מתחילים במחקר מילות המפתח, במהלכו אנו בודקים מהם הביטויים הנפוצים בתחום העיסוק ובאתרי המתחרים, ובוחרים מתוכם מספר ביטויי מיקוד אותם זיהינו כבעלי פוטנציאל תועלת גבוה. לאחר מכן אנו לוקחים את הרשימה המלאה ובאמצעותה בונים את היררכיית המידע הכוללת חלוקה לקטגוריות, תגיות וסוגי תוכן עליהם נבסס תכנים קיימים ועתידיים. בד בבד עם יצירת התכנים העיקריים, אנו מנסחים את תגיות הכותרת והתיאור של כל דף, עמוד, תמונה וקישור באתר, שכמובן כוללים את מילות המפתח שבחרנו.

הנגשת האתר למנועי החיפוש

ישנן מספר פעולות מומלצות שמטרתן להקהל על מנועי החיפוש בסריקת האתר, בניהן רישום האתר לגוגל אנליטקס וגוגל וובמסטר, יאהו ובינג, הפצת מפת האתר, כתיבת קובץ רובוט txt, הדגשת נתונים מסוימים באתר על פני אחרים ויצירת נראות מקסימלית עבור תכנים עיקריים.
• יצירת rich snippets באמצעות מדגיש הנתונים של גוגל וובמאסטר
• הנגשת דפים או מניעת גישה לדפים עבור מנועי החיפוש והגולשים
• איתור דפים בעלי תוכן כפול, הפניות מחדש ללינקים שבורים, שכתוב תגיות מטא במידת הצורך
• יצירת קישורים באתר לחשבונות מדיה חברתית

אופטימיזציית ביצועים

• צמצום זמן טעינה של דפי האתר
• שמירה על תאימות למכשירים ניידים ולדפדפנים שונים
• קשינג -ו CDN
• תחזוקת האתר וניהולו בשוטף

שירותים מתקדמים הנלווים לקידום אורגני

• החלפת לינקים עם אתרי קולגות בעלי סמכות ברשת והטמעת הפניות כלפי האתר ומהאתר.
• מתן עדיפות בהיררכיית המידע לקידום דפים מסוימים על פני אחרים מתוך כוונה שמנועי החיפוש יזהו דפים אלה כחשובים יותר ולכן יעדיפו אותם בתוצאות החיפוש.
• הדגשת נתונים באמצעות תגי html במטרה להקל על מנועי החיפוש בסריקת הדפים ולהציג מידע מפורט יותר בתוצאות החיפוש של גוגל.
• בדרך כלל ישנם דפי מוצר רבים ולכל מוצר יכולות ותכונות (attributes) ייחודיים, ולכן מילות המפתח, וקטגוריות המוצר חשובים מאוד לקידום ועוברים התאמה קבועה.